デジタル化の波に乗らない美容ブランド、危機感の声

直接販売モデル(DTC)が隆盛した美容業界。Glossier、The Ordinary、Huda Beautyなど、10年以上前に創業したブランドが急速に成長した。だが、現在の市場環境ではそのモデルが機能しなくなっている。

美容ブランドの模型が崩壊

ニールセンIQの美容業界アナリスト、アンナ・マヨー氏は「10年前は、ブランドを立ち上げるためにウェブサイトを作るだけで良かった。MetaやGoogleでターゲットする客層を探し、売り上げを積み重ねていく」と語っている。しかし今は、 đóは「今やむくられていない」という。

ブランドの軌道が異なるが、多くのブランドが急成長期、ピーク時の文化的影響力、そして再構築期を経験している。Becca Cosmeticsは2021年に、Bite Beautyは2022年に閉鎖した。Kylie CosmeticsはCotyの買収を受け、1.2億ドルに valu

tionされたが、以降の売り上げは不一定で再構築を繰り返している。