Lululemon、memorial dayセールは規模縮小。’we made too much’セクションが新たな戦略

Lululemonが本年のMemorial Dayセールを大規模に実施しないことが明らかになった。しかし、その特設コーナー’We Made Too Much’は、新商品の投入で注目を集めている。価格帯が90ドル以下に抑えられたジョガーパンツの販売が、特に目を引いている。

意外な掘り出し物、’we made too much’セクション

Esquire誌の編集者も愛用するパースブレイカー・ジョガーパンツが、大幅な割引価格で販売されている。特徴は、ファスナー付きの袖口で、靴を脱ごうとしてもスニーカーを履いたままスムーズに着脱できる点だ。また、調整可能なドローコードも備えており、フィット感を調節可能。

その他アイテムも充実

ゴルフウェア、ランニングシューズ、水着、夏物全般が豊富に揃っているが、在庫は常に変動する見込み。通常、大型セール時期には品切れが頻発するため、早めの購入が推奨される。特に、ABC Classic-Fit TrouserやMetal Vent Tech Short-Sleeve Shirt、Smooth Spacer Pullover Hoodieなどの人気商品は、すでに大幅な割引が適用されている。

普段使いも可能

ワークアウトウェアとしての用途はもちろん、カジュアルな着こなしにも適している。ジャケットやTシャツ、パンツの一部は、オフィスでも着用できるだろう。Lululemonは、これまでも普段着アイテムのラインナップを拡充してきた。

まとめ

Lululemonの’We Made Too Much’セクションは、セールという形ではなく、お得な商品を見つけるための新たな方法と言える。Memorial Dayセールを控えめにしたLululemonが、どのような戦略で顧客を惹きつけていくのか、注目が集まる。