Ai時代、本物とは？エイリーが美の基準を問い直す大胆な決断

エイリー（アバニーズ傘下のアメリカン・イーグルス）が、人工知能（AI）が急速に進化する現代において「本物」とは何かを問いかける、画期的な姿勢を示した。美の基準をAIに委ねず、人間そのものを尊重する姿勢は、消費者の共感を呼んでいる。

ブランドは、2023年10月に「100%エイリー・リアル」というアンチ・リタッチの誓いを発表。AI生成された人物や身体をマーケティングに一切使用しない方針を明確にした。今回の新たな動きでは、この姿勢をさらに一歩進め、パメラ・アンダーソンを起用した反AI映画キャンペーンを公開した。

パメラ・アンダーソン、ai生成された世界に警鐘

アンダーソンは、このキャンペーンについて「AI画像は非常に気がかりであり、注目を集める良い方法だ」と語る。彼女は、自身の経験を踏まえ、「美とは何か？　そして、私たちがどのように美の基準を形成しているのか？　特に若い世代にとっては、デジタル世界で本物と偽物の区別が難しくなっている。だからこそ、このキャンペーンは、意識を高め、受け入れを促すための重要な会話となるだろう」と強調する。

エイリーのマーケティング責任者、ステイシー・マコーミック氏は、ブランドが10年間、リタッチなしで本物を表現することをブランドの核としてきたと説明する。「AIが急速に浸透する中で、ブランドとしてどのような立場を取るべきか、明確にする必要があった。AIが押し寄せてきたとき、私たちは、リタッチなし、AI生成された人物や身体の使用を、今後も絶対にしないと決断した。私たちは、本物を、リアルな環境で、リアルな人々が創り出すコンテンツを重視する」と語る。

この大胆な戦略は、消費者の意識に大きな影響を与えている。エイリーは、反AIメッセージを広めたことで、ブランド認知度が二桁成長し、2025年第4四半期には売上が23%増加した。特に、Z世代の顧客層において、ブランドへの信頼と関心の向上が見られるという。

人間らしさを追求するエイリーの決断

エイリーは、キャンペーンの制作においても、全てを社内で完結させている。撮影、編集、コンテンツ制作まで、外部委託は一切行っていない。この徹底した姿勢は、ブランドイメージの維持に不可欠だ。「AIによって、コンテンツ制作がより迅速かつ安価になる可能性もあるが、私たちは、そのリスクを認識している。AIに頼りすぎると、本物らしさが失われてしまう。私たちは、人間の創造性と、人間ならではの温かさを重視する」と、マコーミック氏は語る。

この動きは、他のラグジュアリーブランドにも影響を与え始めている。ロエベ、ボッテガ・ヴェネタ、ジャックムス、ミュウミュウなどが、近年、職人技やプロセス、そして人間性をテーマにしたキャンペーンを展開しており、AI画像の使用には批判が集中している。エイリーは、このような状況下で、自らの信念を貫くことで、ブランドとしての独自性を確立した。

反AI姿勢は、単なるマーケティング戦略ではない。それは、AIが浸透する社会において、人間の価値を再認識し、本物の美とは何かを問い直す、重要なメッセージだ。エイリーの決断は、今後のファッション業界に、大きな影響を与えるだろう。